Innovation communication : parler d’assurance aussi de manière humoristique !

Innovation communication : parler d’assurance aussi de manière humoristique !

L’une des catégories des Trophées de l’Assurance 2014 vise à récompenser les innovations liées à la communication dans le secteur de l’assurance. De manière générale, le secteur de l’assurance a une image assez conservatrice, rigide. Il est important pour les assureurs de dépoussiérer cette image, de montrer qu’eux aussi peuvent utiliser l’humour, un ton décalé même pour parler de sujets sérieux comme des sinistres ou encore le décès ou les obsèques.

Deux exemples montrent que les assureurs essaient de changer leur image. En 2013, Axa a obtenu dans la catégorie Communication, le Trophée d’Or des Trophées de l’Assurance pour son film Assureur Lover. Assureur Lover est un film qui explique ce qu’est le métier de l’assureur en le traitant de façon humoristique. Dans ce film, Benoît est un jeune assureur qui tente de rencontrer la femme de sa vie via un speed dating. Il ne subit que des échecs car son métier fait “peur” à ses différentes prétendantes.

Un autre exemple dans le secteur des obsèques avec la campagne de communication MUTAC sur ce sujet. MUTAC a lancé une campagne TV de spots qui traite les obsèques de manière humoristique. Comme quoi, quand tout est fait avec respect, on peut aussi avoir un ton décalé dans le secteur de l’assurance.

Ces deux exemples montrent une évolution de la communication dans le secteur de l’assurance qui veut changer son image. Cette stratégie devrait se poursuivre dans les prochaines années.

Rédaction : Les Trophées de l’Assurance

Contact : Emmanuelle Lambijou el@lestropheesdelassurance.com

Rappel : Les résultats des Trophées de l’Assurance 2014 seront connus le 02 Octobre 2014.

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Trophées de l’assurance 2013 : Lauréat d’or, AXA pour ASSUREUR LOVER

Trophées de l’assurance 2013 : Lauréat d’or, AXA pour ASSUREUR LOVER

Dans la catégorie, Innovation Communication de la 12ème édition des Trophées de l’assurance, événement majeur de la profession, AXA a obtenu le Trophée d’or. Le grand jury composé de 23 personnalités du secteur de l’assurance a reconnu la performance d’ASSUREUR LOVER.

Assureur Lover est un film qui explique ce qu’est le métier de l’assureur en le traitant de façon humoristique. Dans ce film, Benoît est un jeune assureur qui tente de rencontrer la femme de sa vie via un speed dating. Il ne subit que des échecs car son métier fait « peur » à ses différentes prétendantes. Ce film a plusieurs objectifs : interne pour montrer ce qu’est le métier d’assureur, un objectif viral en créant du buzz sur les réseaux sociaux, un objectif publicitaire en faisant parler de la marque Axa, un objectif événementiel (lancement le jour de la St Valentin), et c’est aussi un film à destination de l’ensemble des assureurs.

Pour tout renseignement : Trophées de l’assurance – Emmanuelle Lambijou

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